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三个理工男登上全球富豪榜,被苹果CEO点赞

金诺网 328

一场流动的财富盛宴。

3月30日,阔别三年再度来到中国的苹果CEO库克,有一个特别行程——一家位于上海的游戏公司,米哈游。

库克的行为不难理解。作为如今的游戏“新贵”,米哈游正为苹果带来源源不断的收入。2020年,米哈游一款二次元手游《原神》在海外市场风靡,成为全球收入最高的移动游戏。当年底,它拿下了苹果颁发的年度游戏奖项。



AppMagic的数据显示,米哈游2022年通过苹果生态获得了约100亿元人民币的收入。按照AppStore抽成30%计算,米哈游一年为苹果带来了约30亿人民币的收入。此次上海行,库克表示,感谢米哈游的杰出团队展示如何为App Store上的每个人创造出沉浸式的幻想世界。

“国产二次元手游观察”曾估算,米哈游2022年营收超过425亿元。同年,腾讯游戏业务营收1707亿元,网易游戏营收745.67亿元。米哈游坐上中国游戏行业第三把交椅。

这依赖于米哈游的代表作《原神》——这个在中国游戏行业具有分水岭意义的游戏,改写了中国游戏行业被腾讯、网易两巨头牢牢占据的格局,同时也开了一个口子,让更多独立新锐游戏公司加入到新格局中来,创造新的财富故事。


在4月胡润发布的《2023胡润全球白手起家U40富豪榜》中,米哈游的三位年轻创始人成为“新面孔”,并排在前三——36岁的创始人蔡浩宇以210亿元财富位列全球U40企业家第18位,米哈游的另外两位创始人刘伟(大伟哥)和罗宇皓分别以115亿元和110亿元的财富位列榜单前30名。另外,来自上海另一家游戏公司的莉莉丝的创始人王信文,以90亿元人民币的财富,进入本次U40富豪榜前30名。

宅男的“逆袭”
从一个来自校园创业的项目,到如今成长为挑战巨头的存在,米哈游熬过了近十年的蛰伏期。

十年时间里,它一部分靠“运”和“势”——智能手机爆发带动移动游戏大火;当时小众的二次元群体在变得庞大;中国游戏玩家愿意为一部优质的游戏买单。但除此之外,三位创始人也能在一些关键、甚至可以影响这家公司命运的节点,做出正确的选择。

2011年,蔡浩宇、刘伟和罗宇皓在交大闵行校区宿舍内开始创业,创办了米哈游工作室。他们因为对ACG(动画、漫画、游戏)的热爱成为好友,并希望将爱好发扬光大。2011年底,米哈游的第一款游戏《Fly Me 2 the Moon》上线,在没做任何推广的情况下就获得3000下载量。

但寻找天使轮的过程中,米哈游曾遭受过嘲笑,投资方们并不理解“宅文化”,有人提问“宅男老了怎么办?”,创始人刘伟认真回答,“宅男,是从16岁到39岁”。

一些投资机构提出条件,希望他们去做当时大火的三国题材和武侠题材游戏,遭到了他们的拒绝,坚持二次元方向。三人甚至拒绝了盛大的收购,拿着在校园创业大赛中获得的奖金、以及政府鼓励大学生创业的无息贷款,作为创业早期启动资金。

几经波折,米哈游获得了第一笔100万元融资——这起天使轮融资也成了米哈游唯一一次融资。企查查显示,除3位创始人外,杭州米艺投资公司占股15%。这家公司背后是杭州游戏公司斯凯网络,早期做的是塞班系统游戏,后期需要寻找iOS和安卓系统上的新机会。米哈游出圈后,斯凯网络“捡漏”成功,更成了VC们无法释怀的一个“痛”。



米哈游首款游戏上线后,开始进行崩坏系列的创作。这是部横版射击游戏,日漫风格的美少女,为了保卫校园与僵尸战斗。创始人们身兼数职,领着4000元的月薪,但《崩坏学园1》反响平平。直到2014年,《崩坏学院2》上线,才受到市场的欢迎。上线一个月,流水超过1千万,第二年就营收过亿。米哈游不再缺钱,也能为之后持续创作投入资金。

之后的故事逐渐顺利起来。2017年,《崩坏学院3》迎上国内二次元手游的风口,当年营收冲上10亿元。这一年,米哈游也提交了IPO,冲击A股上市。但因“依赖单一IP”的风险未通过。

也正是因为这次折戟,让米哈游重新考虑出一款新的游戏。在接下来三年里,米哈游组织了数百人研发团队,耗资1亿美元,在2020年推出了《原神》——这是米哈游最成功的游戏,也迅速在游戏行业中占有一席之地。

2017年刚做《原神》时,米哈游只有500人,如今员工数量已经涨到5000人。米哈游总部在中国上海,但在新加坡、美国、加拿大、韩国和日本等国家也都进行了布局。这个在游戏圈被认为有“理想主义特质”的公司,给自己定下的愿景是:“未来十年,我们打造一个让全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界。”

撬开行业的“缝隙”
第三方移动应用数据商AppAnnie的中国移动游戏出海榜单上,米哈游与腾讯一直缠斗。但2020年,《原神》让米哈游成功坐上中国游戏出海的榜首。

米哈游能动摇腾讯的铁王座,一方面在于自身的资金实力。在连续推出几款爆款游戏后,米哈游得以花重金打磨一款游戏。米哈游创始人兼CEO蔡浩宇曾公开表示,《原神》每年的研发保底费用为2亿元。而2023年,《原神》的累计研发费用将超过11亿元,成为史上研发费用最高的游戏。

另一方面,“崩坏系列”的迭代和成功,让米哈游坚定了做独立IP的出路,敢于下注。相比“崩坏系列”的微创新,《原神》相比于中国之前的游戏做了“颠覆性”改变。



此前,中国收入最高的游戏都是大IP和强氪金游戏,大多归属于腾讯和网易——它们把持流量入口,习惯于以“买量”(广告投放)的方式高举高打。而《原神》以重工业化内容制作、开放式世界、跨平台运营等设计吸引了一波玩家,对免费游戏也有了新的定义。业界甚至有评价,《原神》开辟了中国游戏新的时代。

有游戏玩家表示:在玩原神之前从没想过会为游戏氪金。也有一位打到满级的原神玩家告诉《天下网商》,“与其他游戏相比,这公司本质上商业属性不强,主打一个用爱发电,不花钱也可以玩的开心”——但他还是在原神上花了五六千元。

但更重要的意义是,它证明了巨头并不是不可撼动,鼓励了更多独立、新锐游戏公司的涌现。

譬如在上海就诞生了米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸游戏新势力公司,他们被誉为“上海四小龙”,总部位于北京的趣加Funplus游戏也常常冲到手游出海收入榜的头部。莉莉丝旗下的《万国觉醒》和《剑与远征》、鹰角《明日方舟》、叠纸的《恋与制作人》等都通过在“小品类”赛道精细化耕耘的方式,避开巨头的锋芒,得到玩家们的疯狂追捧。

不同于校园创业,2013年成立的莉莉丝三位创始人都来自腾讯,起点更高。根据Sensor Tower数据显示,截至2023年2月底,莉莉丝2020年发布的《万国觉醒》海外收入已突破26亿美元(约180亿人民币)。莉莉丝如今公司人数也超2000人。

这几家公司的火热带动近几年上海、杭州游戏人才薪酬水平整体上涨,核心岗位总包年薪百万,直面巨头抢人。近年游戏招聘圈的流行“有米选米,无米腾讯”的风向,也折射出其“新贵”的气质。核心项目组年底分红奖金人均百万、全套苹果等“传说”,也让行业涌动着财富的气息。

让巨头重新“卷”起来
游戏界曾经通用一个法则:数量战胜质量,快速上线、大力买量、测试反馈。这是场“计算游戏”,有钱者有机会通吃。譬如财力雄厚的大公司腾讯,以往习惯于简单粗暴买IP。但在国家游戏版号收缩,以及《原神》等精品游戏面世后,“游戏规则”改变了:做一个好游戏变得重要,并且这个“好”的标准也在逐渐变得严苛。

据晚点LatePost,《原神》爆火的2020年,腾讯曾提出“不管什么条件,能入股就行”,但被米哈游拒绝。

继《王者荣耀》和《和平精英》之后,腾讯再无爆款。为了弥补错过米哈游的遗憾,腾讯一方面挥舞资本大棒揽入不少游戏公司,一方面加紧自研,曾在内部搞了不少对标《原神》的二次元游戏,比如《诺亚之心》、《玄中记》、《白夜极光》等,但却无法复制其热度。

今年4月与米哈游新游戏《崩坏:星穹铁道》正面对垒的新游《合金弹头:觉醒》也似乎败下阵来。前者在100多个国家和地区登上App Store免费游戏榜榜首,而后者即使不断投放,也反响平平。

据《市界》报道,近期多位腾讯游戏员工离职。“无论是中台、策划、制作人、程序员还是其他,都在考虑去上海。”

腾讯旗下的天美游戏工作室则辟谣表示,其研发的一款对标《原神》的二次元游戏仍在正常推进中,此前它被曝已经暂停研发。有消息称,这款游戏在腾讯内部受到很大重视。项目的负责人贺甲是米哈游早期员工,是《崩坏3》系列主创之一。

过于追求短期变现、审核流程较长,都与一款精品游戏需要的“创意”文化背道而驰。而对擅长用算法造产品的字节来说,在遇到游戏时,算法这一机制也在某种程度上“失灵”了。

字节在2018年成立的“朝夕光年”实验室,员工数量一度超过3000人。但在经历近五年的探索后,朝夕光年没有为字节这个“APP工厂”带来一个代表作。从去年年中开始,朝夕光年进行了大规模的调整和收缩。至此字节的自研游戏项目基本从国内撤退,将重心放到海外。

今年2月,腾讯上线《黎明觉醒:生机》后,字节也在海外上线了同类型游戏《星球:重启》。开局不错,一度登顶日本iOS免费榜,还进入畅销榜30名。值得注意的是,《星球:重启》还于近期拿到版号,即将登陆中国市场,与腾讯正面对垒。

在创造财富盛宴的同时,米哈游和莉莉丝等新势力就像一条“鲶鱼”,无视巨头们的“游戏规则”,让游戏变得更激烈了起来。

值得注意的是,一定程度上完成“原始积累”的游戏公司也开始用资本进行布局。最近米哈游和莉莉丝也都加入了VC的队伍,开始投资相关产业及公司。

企查查显示,米哈游投资了18个公司,领域涉及XR(增强现实)、实时3D、动漫IP公司等,甚至还包括潮玩品牌和社交APP Soul。莉莉丝也相继投出15个项目,包括VR游戏制作公司、云游戏技术平台等。

正如米哈游的宗旨,“技术宅改变世界”。某种程度上,这正在变成现实。

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